Ausgangslange
Für die Bekanntmachung des Hero-Produkts – dem kabellosen V8 Staubsauger – suchte Dyson nach einer Social-Media-Kampagne für die Schweiz, die die Zielgruppen unterhält und Dyson nachhaltig als Innovator für hochwertige Produkte positioniert.
Umsetzung
Wir haben nicht nur die Leistung des Staubsaugers als Botschaft genutzt, sondern auch die Power seiner Besitzerinnen und Besitzer. Über eine Landingpage haben wir repräsentative Dyson-Botschafterinnen und -Botschafter rekrutiert. Aus allen Bewerbungen wurden 100 ausgewählt. Als Markenbotschafterinnen und Markenbotschafter erhielten sie den kabellosen Staubsauger geschenkt und wurden Teil der Kampagne, indem sie ihre persönlichen Erfahrungen mit dem neuen Dyson-Produkt in ihrem Alltag mit ihrem Social-Media-Netzwerk teilten.
Zur Aktivierung haben wir Spots und weiteren Content produziert, die von den Botschaftern und Influencern wie LouMalou by Nadja Zimmermann, Louisa Rossi und anderen mit persönlichem Kontext verbreitet wurden.
Bewegtbild mit viralem Charakter: Unsere Filme demonstrieren kabellose Saugkraft und Handlichkeit in Alltagssituationen «on point» und wurden von der Community hundertfach geteilt.
Resultate
- Mit User-Generated-Content über 50’000 Engagements erzielt
- Hunderte eingelöste Rabattcodes
- Mehr als 500 Bewerbungen als Markenbotschafterinnen und Markenbotschafter