Ausgangslage
Die Blick-Gruppe gehört zu den stärksten Medienmarken der Schweiz und berichtet über alles, was die Menschen bewegt. Vor diesem Hintergrund haben wir ein Berufseinstiegsprogramm lanciert – im Rahmen von mehrmonatigen Praktika gestalten junge Medientalente die Zukunft des Journalismus aktiv mit.
Umsetzung
Wie spricht man junge Leute an? Mit Videointerviews – damals noch nicht inflationär eingesetzt – in denen sie genau das tun mussten, was sie auch im Job erwartet: Fragen stellen, einen guten Riecher haben und Geschichten erzählen. Und zwar mit den wichtigsten Personen im Unternehmen: dem Vorstand, dem Chefredakteur oder dem Head of Social Media. In einem zweiten Schritt folgte das eigentliche Medienmachen bei einer Blattkritik in der Redaktion. Aus den Besten entstand die Blick Next-Gen, die uns bis heute täglich mit News auf dem Laufenden hält.
Resultate
Die Kampagne wurde von der Career-Jury in Deutschland als «Best Recruiter» in der Branche Medien/Werbung/Marketing ausgezeichnet.