Was passieren kann, wenn man nicht richtig versichert ist.

Ausgangslage

Die Onlineversicherung simpego bietet eine umfassende Deckung zu fairen Prämien, inklusive Leistungen, die sonst zusätzlich kosten würden. Die Kommunikation ist bewusst unkonventionell, um in einem hart umkämpften Markt aufzufallen und entspricht den Claims «weil einfacher», «weil besser», «weil sympathischer». Der Fokus lag darauf, die Bekanntheit bei einem urbanen, online-affinen Publikum zu steigern.

Umsetzung

Versicherungen gelten oft als langweilig, aber im Ernstfall als durchaus nützlich. Diesen Ausgangspunkt nutzten wir, um die Konsequenzen eines alltäglichen Moments überzogen darzustellen und mittels des Butterfly-Effekts absurd zu übertreiben. Die Auflösung zeigte, dass all dies vermieden worden wäre, wäre man mit einer unkomplizierten, digitalen Versicherung geschützt gewesen.

Ein Beispiel: Ein Protagonist verpasst wegen eines langen Telefongesprächs den Bus, verliebt sich, und endet schliesslich als Assistent in einer Magiershow in Las Vegas. Ein anderer Spot begleitet Laura ins Restaurant, dann zu einer zufälligen Begegnung und schliesslich auf den Planeten Mars.

Um die aufwändige Produktion effizient zu gestalten und ein bleibendes Element beim Publikum zu hinterlassen, wurden die Videos in einem Studio mit Greenscreen inszeniert. Die sechs verschiedenen Videos wurden in verschiedenen Formaten organisch auf Social Media verbreitet und zusätzlich als Kinowerbung gezeigt.

Resultate

• Videoviews: 3.5 Mio.
• Cost-per-view: CHF 0.01 bis CHF 0.03
• Die Hausrat & Privathaftpflichtversicherung von simpego wurden zur besten Versicherung in der Schweiz gekürt (K-Tipp und Saldo, 2022)